写于 2018-11-29 13:17:07| 永利老虎机游戏大全| 股票

我的一位朋友 - 加利福尼亚州大蓝州的营销策略师 - 告诉我他在选举前几天就收到了MoveOn的电子邮件提醒:“咬指甲,拉出头发,痴迷地刷新FiveThirtyEight - 这些只是一个从现在到11月8日之间,你几乎没有时间可以通过这些方式而且他们都不会让某人投票或帮助赢得选举“这是一个有先见之明的政治信息片段FiveThirtyEight是几个广受欢迎的网站之一聚合和在整个选举周期中对投票民意调查进行了分析我的加利福尼亚州朋友承认他是许多FiveThirtyEight用户(上瘾者)中的一员,他们发现自己每天至少监控预测十几次MoveOn的人都在做一些大数据 - 这是其中一个在上一次总统选举周期中的重大事件 - 被证明是一种分散注意力有一些更为重要的新兴内容:特朗普竞选活动一直在稳步利用的大内容活动的开始2016年大选是一个关于故事的故事,所有营销专业人士都可以从中学到一些东西“付费”与“赚钱”上周在另一位同事SF State举行的一次演讲 - 谁一直在推进“大内容”的观念 - 观察到这次选举至少有五件不同的东西他在内容类别下总结如下:“它曾经是关于付费和赚取的媒体这个选举更多的是关于赢得和拥有媒体“这是什么意思

如果您不是营销人员,付费媒体就意味着广告;你付出的关注获得的媒体意味着PR;通过让记者,广播公司和其他人专注于你来获得关注我会立刻看看“拥有媒体”,但这里可以快速了解一下“付费”和“赢得”这次选举的情况

市场营销领域许多人的惊喜,广告的总支出实际上已经取消了这个总统选举周期在选举之前的今日美国一篇文章引用了响应政治中心的预测,“2016年白宫的最终价格标签此次竞选活动将达到2650亿美元,比2012年竞争中的2760亿美元有所下降,经过通货膨胀调整后“对于美国选举过程中的许多批评者来说,这可能听起来令人鼓舞但是这里是故事的另一面:今年,总统选举的胜利者获得了前所未有的媒体收入:根据一项估计,50亿美元因此,如果得出结论认为运营活动的“成本”已经降低那将是错误的

更确切地说,消除这些成本所需的技能 - 讲故事的艺术和科学 - 正变得越来越重要“拥有”的力量但是我们还没有完成这种分析还有“拥有”的现象媒体“我们指的是候选人可以控制的媒体,因为事实上,她拥有它在市场营销领域这是一个相对较新的艺术术语,它可能意味着许多事情它可能意味着电子邮件列表,因为你拥有地址和因此可以拥有您用来直接吸引利益相关者的内容它也可能意味着社交媒体 - 尽管有些人喜欢标记这个“共享内容” - 因为您可以使用您的社交媒体帐户来表达您想要的内容,何时需要(如果你是如此倾向于早上三点)但如果这就是在这次选举期间发生的一切,我们真的不会那么多谈论在这次选举期间所拥有的内容如此有趣的特朗普组织实际上像一个人一样经营媒体公司在特朗普获胜之前,有很多关于特朗普如何在大选后推出自己的媒体公司的猜测,假设他输了但是,就像FiveThirtyEight刷新一样,这个故事结果令人分心不仅特朗普使用了他的Twitter为了不断与他的基地保持联系,他聘请了与他的目标受众最有影响力的媒体公司Breitbart News的编辑史蒂夫·班农,以帮助增强,瞄准和讲述故事的力量和故事

最终,故事,而不是数据,有助于赢得一天,无论故事的真实性在错误的手中,大内容很容易成为“大谎言”这就是使规则和工具民主化的更多理由讲故事 与此同时,许多媒体观察家已经警告另一个危险:大数据的迷恋正如赫芬顿邮报的编辑主任Howard Fineman上周所说,“大数据是大数据,但人是个人,他们做出个人选择“这次选举再次表现出来(它发生在2008年和2012年)是通过逻辑和情感与人们联系 - 并且大规模地做到这一点 - 是你作为营销人员可以做的最明智的事情(不要搞错:先生特朗普是一个营销人员,他是最好的之一)如果我不得不猜测讲故事会在不久的将来如何发展,我会说,这将是讲故事技术的使用,让你更接近你的人正在尝试参与这可能会在下次选举之前发生但是这里是我投入资金的地方:它可能会影响下次选举的结果因为很少有事情能够像故事的力量一样持久,是人类最伟大的社会工具而且它是一个工具不断发展您是否有想要与HuffPost分享的信息

就是这样